Fluente
Hasta lo complejo puede fluir
Contexto
Mapas para procesos enredados
Fluente traza paso a paso cómo trabaja una empresa y lo convierte en sistemas de información rastreables. Así nada se pierde entre el equipo, los colaboradores externos y los clientes, y se ve venir hacia dónde corre cada decisión.
El encargo empezó por el nombre. Propusimos Fluente, que quiere decir «que fluye», y diseñamos el resto. El símbolo junta un sol, una rosa de los vientos y una onda que va y viene entre crear y estructurar.
Hallazgo
Nos dimos cuenta de que una identidad bonita y funcional era apenas el punto de partida: tenía que contagiar la energía de Fluente.
Fundamentos
Una voz que va al grano
En el manual, la voz de Fluente cabe en seis renglones: tranquila y clara, colaborativa, práctica, eficiente, conectora y firme. Habla de ciclos, patrones y estructuras que se repiten, y se siente bien aterrizada y protectora a la vez.
El tagline lo escribimos nosotros, en cuatro palabras: «Structure that supports creation.» En español: estructura que sostiene la creación.
Paleta cromática
La paleta cromática sale del agua y de la tierra: tonos profundos que bajan el volumen. Al centro, tres: el negro #000000, el azul #237380 y el beige #DCCEB5.
Abajo entran la terracota y la salvia en tres tonos, dos tonos más de azul y beige, y el blanco. En el logotipo a dos colores, el símbolo va en azul; el nombre, negro sobre claro y beige sobre oscuro.
Tipografía
Tres familias, cada una con su trabajo. Imperfecta, siempre en mayúsculas, firma el logotipo, los títulos y lo que debe destacar. DIN carga con el texto largo en cinco grosores, de light a black, y se lee sin esfuerzo.
DIN Condensed, en light y regular, se mete donde hay poco espacio: frases, declaraciones y textos legales. Con eso, quien arme una pieza nueva no tiene que adivinar qué letra va.
Página web
La página de inicio también es nuestra. Su primera versión llevaba un logotipo y colores anteriores; aquí la mostramos ya con la identidad final.
Trae del manual la página partida: el campo de color, con el logotipo, junto a la foto de luz. En el teléfono el campo se encoge a una barra arriba y la foto se queda con casi toda la pantalla.
Brand guidelines
En el manual, las palabras de la marca viven dentro de marcos de línea con renglones, como una hoja de cálculo con buen gusto. Ahí caben la descripción, los valores, la voz y el tagline.
Esas páginas se parten en dos: un campo de color liso y, al lado, una foto de luz desenfocada o de reflejos. El logotipo se sube a una foto solo si el fondo está limpio y le da contraste.
¿Qué quieres sacar a la luz? Cuéntanos.
[email protected]Enciende el sonido y pasa el cursor por las líneas.