Básico
Una identidad fiel a su nombre
Contexto
Una marca nueva para abrir
Básico se pensó como restaurante-café de comida saludable en la Ciudad de México, con jugos prensados en frío, bowls, tostas y desayunos. El lema de la marca, «Regresa a lo básico», alterna con «Back to Basics» en las aplicaciones.
El encargo fue crear la identidad completa, con el logotipo, la paleta cromática y la tipografía primaria y secundaria, y reflejarla en vasos, bolsas, platos, uniformes, el letrero y la etiqueta de los jugos.
El porqué
Un lugar que se llama Básico pide una identidad igual de sencilla: sin adornos y con un logotipo tipográfico.
Solución
Limpia, accesible y fácil de ubicar
Hicimos una identidad de pocas piezas: la palabra BÁSICO, una B. que también funciona sola, dos colores y dos juegos de letra, uno para el logotipo y otro para todo lo demás.
Todo queda escrito en un pequeño manual de identidad con la paleta, las tipografías y cómo se usan.
Logotipo
El logotipo primario junta la B. roja en su círculo, la palabra BÁSICO y «FOOD & JUICE». El secundario es un sello redondo: BÁSICO y «FOOD & JUICE» le dan la vuelta a la B.
El isotipo, la B. dentro de un aro negro, aparece sin la palabra BÁSICO en platos y delantales. Completan el juego una versión alternativa, BÁSICO sobre el círculo rojo de la B., y el logotipo en horizontal y vertical.
Colores
La paleta tiene un color primario, el rojo #FF4337, y uno secundario, el negro #2E2925. En el logotipo primario aparecen los dos: la B. va en rojo y la palabra BÁSICO, en negro.
Tipografía
El logotipo tiene su propia letra. BÁSICO va en Cervo Medium, alta y condensada, y «FOOD & JUICE», en Core Circus Regular.
La letra corporativa es Hurme Geometric Sans, en tres pesos: SemiBold para títulos, Regular para subtítulos y Light para el cuerpo de texto. Así, quien haga una pieza nueva sabe qué letra va en cada lugar.
Empaque
El nombre, a lo largo de la botella
Diseñamos la etiqueta de los jugos prensados en frío. Al frente, BÁSICO corre en vertical con la letra del logotipo, y en el cuello va la B. roja en su círculo. Atrás van el nombre del jugo y sus ingredientes, y en el cuello, el lema «Regresa a lo básico» y la frase «Toma control de tu vida».
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